三季度，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)逐漸釋放需求信號(hào)，市場(chǎng)迎來(lái)向好趨勢(shì)，尤其是內(nèi)需市場(chǎng)，關(guān)于冷冬的預(yù)期不斷炒作，助推了市場(chǎng)買漲心態(tài)，帶動(dòng)了羽絨等原材料價(jià)格的推高，由供應(yīng)鏈前端向終端推進(jìn)的需求革命隨之展開。
羽絨制品熱賣的背后，究竟有何秘辛？
讓羽絨擁有專屬標(biāo)簽
冷冬之下，終端的羽絨產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化特征，羽絨服、羽絨被類產(chǎn)品的可選性也越來(lái)越多，例如，以往人們對(duì)羽絨產(chǎn)品的要求只有輕薄、保暖，如今卻增添了防水、恒溫、抗菌、助眠等選項(xiàng)，這得益于產(chǎn)業(yè)鏈前端的不斷創(chuàng)新。
以三星羽絨為例，作為羽絨填充物的供給企業(yè)，三星羽絨不僅開發(fā)了高品質(zhì)和差異化的“山寧泰抗菌羽絨”、“魔力羽絨”、“德高納米拒水蓬松羽絨”、“薰衣草助眠羽絨”等各類新產(chǎn)品羽絨填充料。并且，孕育了自己的家紡羽絨床上用品品牌––格蘭貝恩（GLOBON），囊括羽絨被、羽絨/毛枕、羽毛床墊，還有相配的床品套件等。
三星羽絨負(fù)責(zé)人表示，過(guò)去三星羽絨的重心一直是在外貿(mào)市場(chǎng)，而今公司看到了內(nèi)需市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力，因而發(fā)展重心逐漸向內(nèi)需市場(chǎng)傾斜。三星羽絨的做法是，一方面針對(duì)市場(chǎng)缺口提供高質(zhì)量供給，滿足現(xiàn)有需求，另一方面需要不斷開發(fā)新產(chǎn)品、創(chuàng)造新需求。三星羽絨積極在存量市場(chǎng)和增量市場(chǎng)尋求機(jī)遇，開發(fā)功能性羽絨，增強(qiáng)產(chǎn)品的科技屬性、專屬標(biāo)簽，在產(chǎn)品細(xì)化方面下工夫，滿足不同人群的特殊需求。
“多年來(lái)，三星羽絨堅(jiān)持參加intertextile春夏家紡展，就是為了向全球的羽絨寢具采購(gòu)商們展現(xiàn)一直在不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)步的三星羽絨�！痹撠�(fù)責(zé)人表示，參加家紡展是尋找客戶最有效的方式，有助于企業(yè)及時(shí)掌握行業(yè)行情趨勢(shì)，抓準(zhǔn)客戶需求，以及下一步的產(chǎn)品布局。2021年的intertextile春夏家紡展，三星羽絨仍將積極參展。
什么樣的羽絨才是好羽絨？
調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)羽絨產(chǎn)品的鐘愛在近三年呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，這與羽絨原材料企業(yè)不斷增強(qiáng)原料的科技屬性擁有直接關(guān)系。
有意思的是，消費(fèi)者口熟能詳?shù)挠肋h(yuǎn)只是可觸達(dá)終端的家紡品牌，而對(duì)位于產(chǎn)業(yè)鏈中端的商業(yè)巨擘知之甚少。業(yè)內(nèi)人士表示，在供應(yīng)鏈上游，柳橋集團(tuán)的名號(hào)非常響亮，年產(chǎn)高端羽絨原料超過(guò)42000噸，是波司登、森馬、優(yōu)衣庫(kù)、狼爪、阿迪達(dá)斯、樂(lè)斯菲斯等國(guó)內(nèi)外知名服裝品牌企業(yè)的羽絨產(chǎn)品供應(yīng)商，工廠及采購(gòu)辦事處遍布世界各地的羽絨原產(chǎn)地。
中端企業(yè)在終端的低識(shí)別度，與品牌化程度低有直接關(guān)系，在國(guó)內(nèi)羽絨市場(chǎng)不斷爆發(fā)增強(qiáng)潛力的當(dāng)下，柳橋集團(tuán)率先走向了品牌化之路，推出了“品立”、“航羽”、“甄源”三個(gè)羽絨原料品牌，分別定位高品質(zhì)羽絨、科技羽絨和稀有源產(chǎn)地羽絨。
甚至有業(yè)內(nèi)人士表示，世界各地的品牌商和消費(fèi)者青睞什么樣的羽絨，好羽絨出自哪里，要如何進(jìn)行臻選和加工，柳橋可謂再熟知不過(guò)。
柳橋集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，柳橋?qū)嵤┑氖怯鸾q品牌化，并且目標(biāo)非常明確：發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，豐富羽絨消費(fèi)文化，讓消費(fèi)者安心享用高品質(zhì)羽絨，引領(lǐng)羽絨行業(yè)向綠色、健康、可持續(xù)方向迭代升級(jí)。而此次柳橋推出的三大羽絨原料品牌，也是經(jīng)過(guò)了其對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的深度調(diào)研，最終確定三類消費(fèi)群最關(guān)注的痛點(diǎn)進(jìn)行了產(chǎn)品開發(fā)和品牌定位。
這樣的品牌建設(shè)，于下游家紡企業(yè)而言，也有著重要意義。首先，品牌羽絨的推出有利于羽絨產(chǎn)品的品質(zhì)走向正規(guī)化。目前，羽絨被市場(chǎng)可謂良莠不齊，通過(guò)羽絨品牌的推出，從源頭規(guī)范產(chǎn)品品質(zhì)，有利于整個(gè)行業(yè)走向品質(zhì)化、正規(guī)化。其次，對(duì)消費(fèi)者而言，也會(huì)形成一種消費(fèi)引導(dǎo)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)羽絨被的認(rèn)知度還很薄弱，羽絨產(chǎn)品可以通過(guò)品牌建設(shè)帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)和認(rèn)知，同時(shí)傳遞給消費(fèi)者，什么樣的羽絨才是好羽絨。
龍頭企業(yè)在科技、綠色、時(shí)尚領(lǐng)域的創(chuàng)新，帶動(dòng)了其他企業(yè)甚至終端產(chǎn)品的迭代升級(jí)。
家紡展是拓展內(nèi)需市場(chǎng)助推器
羽絨產(chǎn)業(yè)一直是intertextile家紡展中獨(dú)具核心競(jìng)爭(zhēng)力的細(xì)分產(chǎn)業(yè)之一，浙江三星羽絨股份有限公司、浙江柳橋?qū)崢I(yè)有限公司、東隆集團(tuán)、華興羽絨制品有限公司、永豐羽絨制品有限公司、杭州嘎嘎家紡有限公司、浙江萬(wàn)翔寢具制品有限公司等優(yōu)勢(shì)企業(yè)，一直是展會(huì)的常客，他們圍繞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革而不斷進(jìn)行的產(chǎn)品研發(fā)，不僅切合了消費(fèi)者的心意，更推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)和發(fā)展，今年的展會(huì)，這些中堅(jiān)力量仍將亮相。
往屆家紡展中，會(huì)看到多家優(yōu)質(zhì)羽絨制品生產(chǎn)企業(yè)參展�！凹壹徴鼓軌蚓奂朔絹�(lái)客，讓企業(yè)品牌得到延續(xù)性宣傳，持續(xù)不斷地見證我們的進(jìn)步和成長(zhǎng)。這是家門口舉辦的展會(huì)，作為上海本地企業(yè)，必須鼎力支持。”上海東隆集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，作為參展企業(yè)之一，公司的明星產(chǎn)品與創(chuàng)新模式將紛紛亮相。
東隆的羽絨制品涵蓋范圍非常廣泛，包括常規(guī)的羽絨被芯、枕芯、靠枕、床墊、羽絨服以及新型羽絨家居鞋、羽絨睡袋等。此外，東隆集團(tuán)還增加了纖維制品生產(chǎn)線，纖維類填充產(chǎn)品包括纖維被芯、床墊、枕芯、抱枕、蓋毯、棉服等一系類品。
在提升羽絨品質(zhì)，防絨工藝方面，東隆一直持續(xù)發(fā)力，與此同時(shí)，東隆也在著力打造新零售板塊。例如通過(guò)直播、直銷等模式的新零售的平臺(tái)，將產(chǎn)品從工廠直接輸送到消費(fèi)者的手里，減少中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)。讓消費(fèi)者獲取更多的實(shí)惠，也讓企業(yè)有更好的利潤(rùn)空間。
2020年，深挖內(nèi)需市場(chǎng)需求是家紡行業(yè)、企業(yè)的共識(shí)，而明年的春季家紡展將是上下游企業(yè)尋求突破的重要出口。
2021年3月10-12日，無(wú)論是家居設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)型企業(yè)、終端代理商，還是家具制造商、進(jìn)出口商，都將匯聚于此，專屬床品、毛巾等領(lǐng)域的家紡企業(yè)，將帶來(lái)最前沿的技術(shù)、最智能的設(shè)備、最前衛(wèi)的布藝花型。在十四五規(guī)劃的開局之年，從2021intertextile春夏家紡展開啟，定位產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)質(zhì)效提升。
2021年3月10-12日
國(guó)家會(huì)展中心（上海）
5.2號(hào)館
中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會(huì)
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